Testar hipóteses, ouvir quem usa o produto e mudar a mensagem.
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SEGMENTO
Tecnologia para eventos (B2B) -
ENTREGAS
Comunicação · Redes sociais · Landing page · Vídeo em eventos
visão geral
A Papa Leads vende licenças de um aplicativo que captura leads em eventos corporativos. Ele lê a credencial do visitante no estande e lança o contato em uma planilha, pronto para a venda.
A marca já existia, mas a comunicação, o site e as redes sociais precisavam ser construídos do zero.
o desafio
O Papa Leads queria ser visto como solução de captura de leads, e não como as leitoras oferecidas pelas credenciadoras. O público é pequeno e difícil de alcançar. E a dor real é do expositor, enquanto quem decide a compra é o promotor.
A mensagem precisava falar com um público para chegar em outro.
a abordagem
Da hipótese à mudança.
01. Hipótese
Primeiro falei direto com o promotor, o público-alvo. O resultado não foi bom.
02. Pesquisa em campo
Fui a eventos, conversei com expositores que usam o app e coletei depoimentos para as redes sociais.
03. Descoberta
A dor do expositor é mais forte que a do promotor.
04. Mudança
A comunicação passou a falar com o expositor, que leva a ideia ao promotor. Construímos um funil de consciência para isso, e seguimos trabalhando nele.
entregáveis
- Persona e comunicação
- Estratégia, conceitos e briefing
- Landing page de conversão
- Comunicação e identidade visual do Instagram e do LinkedIn
- Conteúdo em eventos: gravação, entrevistas com expositores e edição de vídeo
direção visual
A identidade da marca já existia e foi mantida. Construímos o sistema visual dos perfis sociais, definido em reuniões com a empresa e em testes.
Social Media
- @papaleads_oficial
carrosséis
vídeos/reels
cards estáticos
Landing Page
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